"Pela primeira vez em um turno". Ou seja, independente do oponente entrar e sair dos seus 3 metros ou ficar girando ao seu entorno, ele só toma o ataque uma vez.
Porém, diga-se de passagem que o dito "turno" faz referencia as ações individuais dos personagens envolvidos no combate, ou seja, se o oponente entrar na área pela primeira vez ele leva o dano do turno dele, se ele usar a reação para eventualmente através de gatilho sair da área em outro momento da rodada, ele leva o dano dnv já que está em outro turno
A magia faz referencia ao sistema de turno e rodada da 5e q tá explicada em "A ordem de combate" no Livro do jogador pg 189